近日,痔瘡名藥“太寧栓”因全球無生產(chǎn)原材料宣布停產(chǎn)、撤市,而市面上尚存的太寧栓在停產(chǎn)后更是瘋狂漲價(jià)十多倍,從原先的23元-68元每盒,一度飆升至如今的400多元一盒!此事件一出,也帶來了不少人的猜測(cè)與質(zhì)疑,太寧栓的停產(chǎn)、撤市果真是原料導(dǎo)致?還是另有隱情??!
眾所周知,近年來外資背景的國(guó)際大牌隱退中國(guó)市場(chǎng)的案例屢見不鮮,2020年美國(guó)知名服裝零售品牌GAP以“為更加專注北美市場(chǎng)”為由關(guān)店、退出中國(guó)市場(chǎng);2023年日本汽車制造巨頭三菱汽車因“業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變動(dòng)”在國(guó)內(nèi)黯然退出……但細(xì)究這些關(guān)?;蛲顺龅谋澈鬅o不都與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)份額有著千絲萬縷的關(guān)系。
表象背后實(shí)為中西藥之爭(zhēng)治痔中成藥早已彎道超越
痔瘡,是一種人體消化系統(tǒng)末端的疾病,分為內(nèi)痔、外痔、混合痔。痔瘡發(fā)作時(shí)會(huì)有便血疼痛、痔核脫出、腫塊炎癥等癥狀,嚴(yán)重時(shí)更是會(huì)引發(fā)貧血、多種肛腸疾病,嚴(yán)重降低生活質(zhì)量。據(jù)中國(guó)成人常見肛腸疾病流行病學(xué)抽樣調(diào)查活動(dòng)顯示,國(guó)人痔瘡的總發(fā)病率為49.14%??梢娙藗兂Uf的“十人九痔”說法雖然夸張,但確有近半數(shù)國(guó)人都有痔瘡困擾,如此大的占比不容小覷。
在醫(yī)學(xué)界對(duì)痔瘡病癥的治療共識(shí)是:以消除癥狀為主,而不是消除痔體本身。因此痔瘡相關(guān)的藥物往往會(huì)在消除癥狀方面大做功課,而痔瘡用藥則可以分為中成藥和化學(xué)藥(也就是西藥)兩大類。停產(chǎn)的太寧栓就屬于西藥,它的通用名為復(fù)方角菜酸酯栓,其主要成分就是角菜酸酯,這是一種海藻提取物,是一種外用非處方藥,用于痔瘡及其它肛門疾患引起的疼痛、瘙癢、腫脹和出血的對(duì)癥治療 ,用于緩解肛門局部手術(shù)后的不適。
再看治療痔瘡的中成藥,其典型的代表有肛泰栓,痔瘡膏等。以肛泰栓為例,其主要成分則為中藥,由:地榆炭(涼血、止血)、冰片(止痛、消炎)、五倍子(生肌斂瘡、促愈合)等組成,規(guī)避了西藥的激素等成分,對(duì)人體更友好、安全屬性更高,也更加符合國(guó)人體質(zhì)。同時(shí)中藥制劑更注重整體調(diào)理和個(gè)體化治療,藥材間的相互搭配能夠綜合調(diào)理身體,在治療痔瘡等局部疾病同時(shí),改善身體的整體環(huán)境,提升免疫力。
另外根據(jù)智研咨詢《2023版中國(guó)痔瘡用藥行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,在我國(guó)痔瘡用藥市場(chǎng)上,中成藥占比最大,為84.82%;化學(xué)藥(西藥)相對(duì)較小,占比只有15.18%。從這也能看出在痔瘡用藥市場(chǎng),西藥遠(yuǎn)不如中成藥產(chǎn)品的市占率高,因此即便不出現(xiàn)“原料”問題,太寧栓也是備受挑戰(zhàn)。
外用藥需看重依從性與使用體驗(yàn),體感加療效更是“超車”關(guān)鍵
由于痔瘡發(fā)病位置的敏感性和藥物使用方式的特殊性,痔瘡患者的依從性和使用體驗(yàn)勢(shì)必會(huì)成為藥物選擇的重要一環(huán)。同樣拿西藥中的太寧栓與中成藥的肛泰栓進(jìn)行使用對(duì)比,太寧栓的治療方式重點(diǎn)是黏膜保護(hù)劑,這則導(dǎo)致其栓體是外用痔瘡藥中最大的有3.4g。而肛泰栓,采用了獨(dú)有的濃縮技術(shù),多種藥物成分共同發(fā)揮藥效,并且做到了體積更小只有1g,給藥時(shí)對(duì)肛肌的刺激更小,不易排出,患者依從性比較好。
除肛泰栓之外,市場(chǎng)上還有多種劑型的痔瘡藥產(chǎn)品,可以給患者帶來更好的使用體驗(yàn):如痔瘡貼-可通過貼肚臍方式治痔瘡,輕松一貼即可透皮吸收,能夠隨時(shí)隨地用藥;還有配備護(hù)墊和給藥管的軟膏劑型,避免藥物浪費(fèi)的同時(shí)也可做到不污染內(nèi)褲……這些無不展現(xiàn)了民族痔瘡藥產(chǎn)品的一步步創(chuàng)新與突破。
綜合而言,在保證療效的基礎(chǔ)上,國(guó)產(chǎn)痔瘡藥在患者使用體驗(yàn)上也更加友好,可有效減輕痔瘡患者的治療痛苦與不便。
有效便宜才是王道,長(zhǎng)期用藥更需關(guān)注成本效益比
對(duì)于痔瘡患者而言,由于疾病的特殊性,往往需要長(zhǎng)期用藥。因此,藥品的價(jià)格也是患者在選擇藥品的重要決策依據(jù)之一。
根據(jù)核算,“漲價(jià)風(fēng)波”之前的太寧栓,價(jià)格為35元,日治療費(fèi)用在5-7元;相較而言,國(guó)產(chǎn)的肛泰栓日治療費(fèi)用在3-4元,日均費(fèi)用明顯更具優(yōu)勢(shì)。另外,肛泰栓屬于醫(yī)??蓤?bào)銷的產(chǎn)品,已被列入《城鎮(zhèn)職工醫(yī)保目錄》之中,能大幅減輕患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
值得一提的是,肛泰栓還入選了《國(guó)家基本藥物目錄》,該目錄是國(guó)家為了滿足國(guó)民基本醫(yī)療衛(wèi)生需求、保障藥品供應(yīng)、促進(jìn)藥品合理使用而制定的官方藥品目錄。該目錄由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布,旨在確保藥品的質(zhì)量和安全,同時(shí)鼓勵(lì)合理用藥,降低公眾醫(yī)療成本。
作為保障國(guó)民健康的重要文件,《國(guó)家基本藥物目錄》的入選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格而明確,需確保藥物的高效性、安全性和經(jīng)濟(jì)性,因此入選的藥品可以說是臨床治療首選的藥物。而在《國(guó)家基本藥物目錄》中,明確提及的痔瘡?fù)庥盟幃a(chǎn)品只有3個(gè),均為國(guó)產(chǎn)痔瘡藥.
因此可以說,像肛泰栓這樣的國(guó)產(chǎn)藥在治療痔瘡方面更符合患者高性價(jià)比、物美價(jià)廉的需求,可作為太寧栓的平替首選。
民族品牌崛起,國(guó)貨平替外資名藥
藥品和醫(yī)療器械市場(chǎng)智庫(kù)Citeline首席分析師周淑華受訪時(shí)表示:如果太寧栓是企業(yè)的重磅產(chǎn)品,企業(yè)不太可能在原料供應(yīng)上出現(xiàn)短缺問題,這不符合企業(yè)所追求的利益原則。如果這款藥品給企業(yè)帶來足夠的經(jīng)濟(jì)效益,企業(yè)也可能考慮人工培育上述紅色海藻,盡力避免藥品停產(chǎn)的局面。在他看來,停產(chǎn)背后的核心原因,不太可能僅是原料供應(yīng)短缺,也可能和藥品的市場(chǎng)占有情況及回報(bào)率有關(guān)。
針對(duì)本事件,某知名國(guó)產(chǎn)痔瘡藥品牌的市場(chǎng)代表則表示:太寧栓停產(chǎn)、退出中國(guó)市場(chǎng),這是企業(yè)的市場(chǎng)行為,他們不想做過多評(píng)論。而對(duì)于消費(fèi)者不惜花費(fèi)重金購(gòu)買太寧栓的現(xiàn)象,這位代表則表示這是部分消費(fèi)者的個(gè)人行為,這些消費(fèi)者可能還未了解到市場(chǎng)上的其他有效替代產(chǎn)品。而他們品牌作為始終致力于保護(hù)消費(fèi)者肛腸健康的企業(yè),有責(zé)任與義務(wù)去提升公眾對(duì)痔瘡治療的認(rèn)識(shí)和防治知識(shí),最大限度減少大家的“后股痔憂”。北京大學(xué)人民醫(yī)院胃腸外科副主任醫(yī)師王有利受訪時(shí)表示,盡管復(fù)方角菜酸酯栓停產(chǎn)了,但痔瘡患者也不必過于擔(dān)憂,還有很多藥物可供選擇。而通過電商平臺(tái)及藥店走訪也了解到,很多痔瘡患者在關(guān)注太寧栓庫(kù)存藥的同時(shí),也已把注意力放到了國(guó)內(nèi)一些知名品牌上,國(guó)貨替代外資名藥只是循序漸進(jìn)的事。
縱觀近些年痔瘡用藥市場(chǎng),太寧栓作為進(jìn)口藥口碑一直很好,但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是它在市場(chǎng)份額上的優(yōu)勢(shì)早已不在。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋,早在過去的十年中,太寧栓就已經(jīng)陸續(xù)退出國(guó)內(nèi)的醫(yī)院和藥店零售市場(chǎng),規(guī)模逐步萎縮。
另外從最新的米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,國(guó)產(chǎn)痔瘡藥中的肛泰栓是醫(yī)院銷售場(chǎng)景的冠軍,遠(yuǎn)超太寧栓與其他痔瘡藥在醫(yī)院的臨床處方使用量??梢姀尼t(yī)生的專業(yè)視角來看,肛泰這種國(guó)產(chǎn)痔瘡藥在臨床效果及患者使用療效上更具優(yōu)勢(shì),因此在專業(yè)領(lǐng)域接納度更廣,被更多的太寧栓使用者接納也只是時(shí)間的問題。
展望未來,國(guó)貨的崛起不僅源于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的自信展現(xiàn),更是對(duì)民族品牌文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。在痔瘡用藥市場(chǎng),肛泰等國(guó)貨品牌憑借產(chǎn)品的硬實(shí)力逐步占據(jù)了市場(chǎng)主流地位,隨著太寧栓等進(jìn)口及外資品牌的逐漸退場(chǎng),國(guó)產(chǎn)痔瘡藥品牌更迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。
面對(duì)痔瘡用藥可能面對(duì)的新市場(chǎng)格局,國(guó)貨品牌更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守品質(zhì)積極創(chuàng)新,努力提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,為國(guó)民健康保駕護(hù)航,以國(guó)貨之光照亮健康之路,為構(gòu)建健康中國(guó)貢獻(xiàn)更多力量。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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