據(jù)行業(yè)媒體“酒說”消息,6月23日,該媒體記者從多個(gè)市場中調(diào)查得知,53度飛天茅臺酒的價(jià)格穩(wěn)定在2300元以上。對于茅臺酒市場價(jià)格波動,近日,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平在接受“酒業(yè)家”采訪時(shí)表示:茅臺酒兼具消費(fèi)和收藏屬性,其價(jià)格受市場供需影響,屬于正?,F(xiàn)象,需要理性看待。在他看來,短期波動不會改變茅臺的價(jià)值和市場地位,長期來看茅臺酒仍將保持競爭優(yōu)勢。
河北石家莊的一位酒商在接受“酒說”采訪時(shí)表示,今天(6月23日)茅臺酒的價(jià)格是2310元/瓶,每個(gè)區(qū)域價(jià)格會有區(qū)別,但保持在2300元以上是沒有問題的。
在“酒說”的報(bào)道中,河南鄭州的李總提到,今年整體來看,白酒價(jià)格都有所波動,相對來說,由于品牌影響力和品質(zhì)有保證,名酒的價(jià)格要更堅(jiān)挺,尤其是茅臺,一直處于良性發(fā)展期。他提到,河南區(qū)域,今天(6月23日)飛天茅臺的價(jià)格在2300元/瓶,個(gè)別區(qū)域肯定能夠超過2300元/瓶?!白隽诉@么多年酒,也看慣了白酒價(jià)格的波動,大家目前都很理性,行業(yè)形勢好的時(shí)候大家有可觀的紅利,現(xiàn)在行業(yè)處于調(diào)整期,產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動,我們認(rèn)為是很正常的,并且現(xiàn)在依然處于良性發(fā)展期?!?/p> 任澤平分析茅臺酒市場價(jià)波動的原因認(rèn)為,一方面,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)有效需求不足,高端消費(fèi)品也受此影響;另一方面,部分渠道與電商博弈導(dǎo)致拋貨壓力較大,形成對茅臺酒價(jià)格的擾動因素。 “經(jīng)濟(jì)有周期性,需求減弱和購買力疲軟都是暫時(shí)的,相信茅臺定會穿越周期,帶來歲月的回饋。”任澤平說道,茅臺酒市場價(jià)格波動屬于正?,F(xiàn)象,歷史上也多次出現(xiàn)批發(fā)價(jià)格上下波動的情況,市場應(yīng)當(dāng)理性看待。 在任澤平看來,茅臺酒具備長期的價(jià)值屬性。首先茅臺的高品質(zhì)和稀缺性決定了收藏價(jià)值,時(shí)間越久價(jià)值越高,這是茅臺能夠穿越周期的底氣;其次茅臺有非常成熟的商業(yè)模式和穩(wěn)固的護(hù)城河,現(xiàn)金流充裕,不畏短期的波動;再次茅臺具有強(qiáng)大的品牌影響力和市場認(rèn)可度,且文化底蘊(yùn)極其深厚。 “短期波動不會改變茅臺的價(jià)值和市場地位,長期來看茅臺酒仍將保持競爭優(yōu)勢。”對于茅臺酒未來的發(fā)展走向和態(tài)勢,任澤平也給出了自己的觀察和判斷。 據(jù)“酒業(yè)家”報(bào)道,茅臺酒市場價(jià)格自6月15日左右便迅速企穩(wěn)回升,并持續(xù)已有一周時(shí)間,進(jìn)一步表明了其市場價(jià)格的波動是暫時(shí)的,茅臺的價(jià)值邏輯沒有發(fā)生改變,長期向好仍是主旋律,穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展依然是茅臺的主航向。 報(bào)道指出,作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),“茅臺穩(wěn)則行業(yè)穩(wěn),茅臺好則大家好”的共識正愈加深化。基于此,行業(yè)和渠道更應(yīng)理性看待茅臺酒的市場價(jià)格和波動情況,堅(jiān)信茅臺發(fā)展長期向好的確定性。 “酒業(yè)家”認(rèn)為,所謂的“2500元”和“2000元”標(biāo)準(zhǔn)并不是渠道、消費(fèi)者和經(jīng)銷商的“心理防線”,客觀來看,這僅僅只是黃牛的“利潤防線”。 報(bào)道認(rèn)為,基于這一事實(shí),在長期積淀形成的價(jià)值邏輯支撐和渠道體系的調(diào)控之下,茅臺酒市場價(jià)格的波動只是正常的市場調(diào)控表現(xiàn),長期來看,茅臺發(fā)展的基本面未變,市場及渠道無需過度恐慌和焦慮。 對于白酒行業(yè)的發(fā)展,任澤平提出,當(dāng)前白酒行業(yè)正經(jīng)歷去庫存、穩(wěn)價(jià)格的關(guān)鍵期,茅臺酒的價(jià)格作為重要“風(fēng)向標(biāo)”,茅臺穩(wěn),消費(fèi)者和供應(yīng)商的信心才能穩(wěn),整個(gè)行業(yè)的預(yù)期才能穩(wěn),從某種程度上講,茅臺是酒業(yè)的定海神針。 盡管價(jià)格風(fēng)波導(dǎo)致存疑聲音出現(xiàn),但仍有多方對茅臺持續(xù)看好。任澤平認(rèn)為,穩(wěn)定茅臺價(jià)格關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的長期健康發(fā)展,關(guān)系到消費(fèi)者信心,要相信茅臺的市場地位、品牌力和產(chǎn)品力將會助力穿越周期,所以要理性看待茅臺漲跌。
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